Un studiu recent evidențiază că doar 4% dintre creatorii de conținut din Italia înregistrează venituri lunare de peste 10.000 de euro. În schimb, o treime dintre ei nu depășesc 1.000 de euro pe lună, iar 74% rămân sub pragul de 5.000 de euro.
Italia deține cea mai mare proporție de creatori de conținut din Europa, 28% dintre aceștia desfășurând această activitate cu normă întreagă. Motivul principal pentru care mulți optează pentru această carieră rămâne câștigul financiar, potrivit a 36% dintre respondenți. Totuși, realitatea este departe de a reflecta așteptările inițiale.
Diferențe semnificative între genuri
Analiza relevă o discrepanță majoră între veniturile creatorilor de gen feminin și masculin. Femeile sunt de două ori mai predispuse să câștige sub 500 de euro lunar (38% față de 23% în cazul bărbaților). La nivelul veniturilor mai mari, doar 20% dintre creatoare depășesc 3.000 de euro pe lună, în timp ce în cazul bărbaților procentul crește la 32%.
De asemenea, femeile sunt mai expuse la comentarii negative, inclusiv atacuri legate de aspectul fizic (52%) sau observații sexiste (48%).
Platformele care aduc cele mai mari venituri
Instagram se situează pe primul loc în ceea ce privește generarea de venituri pentru creatorii de conținut, 53% dintre ei declarând că această platformă le aduce cele mai multe încasări. TikTok și YouTube urmează la distanță, cu 14%, respectiv 13%. Surpriză o constituie LinkedIn, menționat de 9% dintre respondenți ca sursă principală de venit.
Majoritatea creatorilor (67%) își generează veniturile prin parteneriate și conținut sponsorizat. În Italia, vânzarea directă de produse este mai puțin populară, în timp ce în Germania, monetizarea prin programe dedicate platformelor este mai răspândită.
Problemele din sector
Aproape doi trei dintre influenceri se confruntă cu întârzieri în plată, iar 70% susțin că au primit cereri nerealiste din partea brandurilor. Cu toate acestea, 63% afirmă că relațiile cu partenerii comerciale au fost respectuoase, iar majoritatea consideră că remunerația primită este corectă.
În ciuda unei ușoare scăderi a veniturilor în 2025, sectorul a înregistrat o creștere a cifrei de afaceri, ajungând la 370 de milioane de euro. Estimările indică o nouă creștere pentru anul în curs, până la 385 de milioane de euro.
Domeniile care au condus această expansiune includ Fashion & Beauty (26%), Food & Beverage (18,2%), Gaming & Tech (15%) și Travel & Lifestyle (12,5%).
În concluzie, deși industria creatorilor de conținut continuă să crească, doar o minoritate reușește să obțină venituri semnificative, iar disparitățile între genuri rămân un subiect de preocupare.
About the Author
