După o perioadă în care discreția a fost la modă, industria modei de lux pare să se întoarcă către estetica bold, cu sigle mari și designuri care atrag privirile. Această schimbare are loc pe fondul unei scăderi a cererii și al unei competiții tot mai agresive pe piață.
Branduri precum Gucci, Chanel, Versace și Burberry își redefinesc identitatea pentru a recâștiga teren pierdut. Sub conducerea unor creatori noi și a unor strategii revizuite, aceste case de modă apelează la colecții spectaculoase și elemente de branding vizibil. Burberry, de exemplu, reînoiește modele tradiționale britanice, iar Moncler testează colaborări limitate și rotații de colecții.
Conform unor analize, prețurile articolelor de lux au crescut semnificativ în ultimii ani, dar doar mărcile cu statut ultra-exclusiv, precum Hermès sau Rolex, și-au menținut creșterile constante. Pentru celelalle, combinația dintre prețuri accesibile și designuri care fac senzație pare să fie cheia repunerii pe hartă.
Într-un context în care afișarea bogăției redevine o formă de expresie, este posibil ca tendința de revenire la logo-uri mari și pretențioase să se consolideze.
About the Author
