Nuanța baptizată „Luminous Blue” a fost desemnată culoarea anului 2027 de către specialiștii WGSN, stabilind un nou standard în modul în care mărcile construiesc spații și narative. Mai mult decât o simplă preferință estetică, acest albastru profund și saturat devine un instrument strategic prin care brandurile comunică emoție, inovație și identitate.
Denumită „misterioasă și excentrică” în aceeași măsură, culoarea reușește să capteze polarități contradictorii: seriozitatea și jocul, raționalul și spiritualul. Clare Smith, strateg de culoare la WGSN, subliniază că albastrul luminos reflectă tema interconectării opuselor, devenind un concept cu putere de atracție universală.
În retail, acest albastru se transformă într-un actor principal. Ikea a demonstrat-o cu pop-up-ul „Hus of Frukta” de pe Oxford Street, unde entirele spații au fost inundate de această nuanță, creând un cadru imersiv și memorabil. Rezultatul a depășit estetica, devenind o experiență senzorială completă.
Sectorul de lux exploatează, de asemenea, potențialul culorii. Burberry a preluat vitrinele Harrods în „Knight Blue”, transmitând rafinament și autoritate. Tiffany & Co. a optat pentru un albastru prețios în pop-up-urile pariziene, asociind culoarea de strălucire și exclusivitate.
Nici industria beauty nu rămâne pe margine. Branduri precum La Prairie și Yves Saint Laurent au integrat albastrul luminos în ambientări, fie pentru a sugera puritate și tehnologie, fie pentru a crea oaze de calm în spații aglomerate.
Forța acestei nuanțe constă în capacitatea ei de a provoca reacții emoționale și de a genera conexiuni autentice. Într-o lume în care atenția consumatorilor este tot mai dispersată, albastrul devine un magnet vizual—o modalitate concretă de a captiva, de a lega și de a converti vizitatorii în ambasadori ai mărcii.
Viitorul retailului fizic pare strâns legat de astfel de decizii cromatice curajoase. Albastrul Luminos nu este doar o tendință, ci o strategie. Și brandurile care o adoptă nu doar vând produse—ci construiesc lumi.
About the Author
